Još bolje i skuplje Levi’s farmerke, ali biće i povoljnih modela

Legendarni brend Levi Strauss & Co. želi da osvoji i ljubitelje luksuzne mode ali i one kupce koji pažljivo planiraju budžet. Novi potez kompanije je lansiranje premium kolekcije Blue Tab, linije farmerki, jakni i drugih komada čije cene idu i preko 350 dolara, među najskupljim modelima koje je Levi’s ikada imao pod svojim imenom. Ipak, za razliku od mnogih modnih kuća koje su se poslednjih godina udaljile od pristupačnijeg tržišta kako bi podigle imidž brenda, Levi’s ne planira da odustane od kupaca koji traže povoljnije opcije. Njihove farmerke će se i dalje prodavati po cenama već od oko 20 dolara u velikim maloprodajnim lancima u SAD. „Pitali smo se da li treba da uđemo ozbiljnije u premium segment“, rekao je finansijski direktor kompanije Harmit Singh. Kada je odgovor postao „da“, cilj je bio jasan — proširiti tržište i privući novu publiku. Nova Blue Tab kolekcija, nazvana po plavoj etiketi na odeći, zamišljena je kao luksuzniji pandan kultnoj Red Tab liniji, čiji modeli uglavnom koštaju ispod 100 dolara, ali i pristupačnoj Signature kolekciji koja se prodaje u lancima poput Walmart. Japanski uticaj i premium detalji Blue Tab donosi modele inspirisane japanskim denim stilom — od strukturiranih jakni i farmerki do minimalističkih majica i bluza. Kolekcija je prvo predstavljena u Aziji, a potom i u SAD-u i Evropi. Trenutno je dostupna u 14 prodavnica u Americi i devet u Evropi. Levi’s već neko vreme pokušava da se pozicionira kao mnogo više od brenda klasičnih farmerki. Pored čuvenih modela 501 i 511, kompanija širi ponudu na košulje, haljine, topove i modne komade koji bi trebalo da zauzmu veći deo garderobera savremenih kupaca. Ulazak u luksuzniji segment nije potpuno nov teren za Levi’s. Poslednjih godina sarađivali su sa modnim kućama poput Kenzo i Miu Miu, ali je Blue Tab prvi ozbiljniji pokušaj da premium estetiku razviju pod sopstvenim imenom. Može li isti brend da bude i luksuzan i pristupačan? Modni analitičari smatraju da je ova strategija prilično izazovna. Nije jednostavno istovremeno prodavati farmerke od 270 dolara i modele od 24 dolara, a da kupci jasno razumeju razliku. Ipak, stručnjaci veruju da Levi’s ima dovoljno snažan identitet da iznese obe priče paralelno. Ključ je u dobroj segmentaciji — da kupci jasno prepoznaju šta predstavlja luksuzni Blue Tab, šta klasični Red Tab, a šta pristupačni Signature. Dok mnogi modni brendovi pokušavaju da postanu ekskluzivniji povlačenjem iz jeftinijih prodavnica, Levi’s igra drugačiju igru: želi da ostane brend koji mogu da nose i trendseteri i studenti, i ljubitelji luksuza i oni koji samo traže dobre farmerke po pristupačnoj ceni. A upravo bi ta sposobnost da balansira između mode i dostupnosti mogla da bude njihov najveći adut u narednim godinama. The post Još bolje i skuplje Levi’s farmerke, ali biće i povoljnih modela appeared first on Domino Magazin Srbija.